Thiết kế poster phim 101: The Anatomy of a Movie Poster

Poster phim khiêm tốn là một trong những công cụ quảng bá lâu đời và hiệu quả nhất cho các hãng phim. Cho dù bạn đang tìm cách mô phỏng thiết kế áp phích phim yêu thích của mình hay tìm hiểu thêm về cách tạo áp phích phim, hãy coi đây là hướng dẫn cuối cùng của bạn về giải phẫu thiết kế áp phích phim.

double exposure poster template
Mẫu áp phích phơi sáng kép cho Photoshop

Từ thiết kế áp phích phim hành động đến thiết kế áp phích phim hài, học các mẹo chuyên nghiệp để tạo thiết kế áp phích cho mọi thể loại, bao gồm cách bố trí áp phích phim, cách chọn phông chữ và bảng màu hoàn hảo cũng như cách tạo các mẫu thiết kế áp phích phim có thể tái sử dụng có thể được điều chỉnh cho trực tuyến hoặc in.

Vì vậy, hãy lấy bỏng ngô của bạn, ổn định chỗ ngồi trong rạp chiếu phim của bạn và chuẩn bị trở thành một bậc thầy về thiết kế áp phích phim ngay lập tức.

Khám phá một loạt các mẫu thiết kế áp phích phim được thiết kế chuyên nghiệp trên Envato Elements để giúp bạn có được tâm trạng như điện ảnh.

Kích thước áp phích phim chuẩn là gì?

Mặc dù có những kích thước phổ biến được chấp nhận cho áp phích in được sử dụng trong rạp chiếu phim và để quảng cáo trên các trạm dừng xe buýt và tàu điện ngầm, áp phích phim có rất nhiều kích thước và kích thước.

Mặc dù điều này mang lại cho các nhà thiết kế một mức độ tự do trong việc tạo ra các thiết kế áp phích, nhưng điều khôn ngoan là nên biết về các kích thước thường được sử dụng này:

  • Một tờ (27 x 40 inch hoặc 686 x 1016 mm) —đây là kích thước được sử dụng để quảng cáo phim tại rạp. Một trang tính có tỷ lệ khung hình lớn hơn 2: 3 một chút hoặc chiều rộng bằng 67,5% chiều cao.
  • 40 x 60 inch (1016 x 1524 mm) – kích thước tiêu chuẩn cho áp phích phim quảng cáo tại bến xe buýt và bến tàu điện ngầm, với tỷ lệ khung hình là 2: 3.
  • Áp phích kiến trúc D —movie do các nhà bán lẻ bán cho khách hàng (và không được phân phối bởi các hãng phim cho mục đích quảng cáo) thường có kích thước 24 x 36 inch .
movie poster template
Mẫu bố cục áp phích phim cho Adobe Photoshop

Tự hỏi làm thế nào để tạo một poster phim trực tuyến? Ngày nay, nhiều bộ phim được quảng cáo trực tuyến nhiều như trên mạng xã hội và trên mạng xã hội như khi chúng được in, vì vậy các nhà thiết kế sẽ phải điều chỉnh các thiết kế áp phích cho nhiều kích thước trực tuyến, từ tỷ lệ khung hình 4: 5 hoặc vuông 1: 1 của Instagram cho đến Twitter tỷ lệ khung hình 16: 9 theo hướng ngang. Về cách tạo áp phích phim trực tuyến, bạn nên kiểm tra kích thước cụ thể được sử dụng bởi các trang web và nền tảng xã hội, đồng thời ghi nhớ những điều này trong khi thiết kế.

Ví dụ: trong khi bạn có thể bắt đầu bằng cách tạo một bức chân dung, phiên bản Kiến trúc D cho thiết kế của mình, có thể bạn sẽ muốn áp phích có sự linh hoạt để điều chỉnh theo hướng ngang hoặc cô đọng ở kích thước nhỏ hơn nhiều (và do đó, tính năng ít hơn văn bản và các yếu tố chi tiết, bận rộn) để xem trực tuyến.

Tất cả các thiết kế áp phích phim có điểm gì chung?

Trong khi nhiều áp phích phim cổ điển hiện được các nhà sưu tập và người hâm mộ nghệ thuật yêu thích vì thiết kế ấn tượng của họ, áp phích phim đã và tiếp tục có chức năng thương mại đơn giản — để quảng bá phim của hãng phim và thu hút khán giả đến rạp.

Ở cấp độ chức năng, tất cả các áp phích phim thường chứa tiêu đề, (các) ngôi sao, đạo diễnngày phát hành và một số áp phích cũng có thể có trích dẫn đánh giá hoặc khẩu hiệu để thu hút thêm khán giả xem phim.

Tất nhiên, thiết kế poster và bộ nhận diện thương hiệu tổng thể đóng một vai trò rất lớn trong việc đảm bảo sự thành công của chiến dịch tiếp thị phim.

Màu sắc bắt mắt, kiểu chữ sống động hơnđồ họa thú vị giúp gợi lên trải nghiệm điện ảnh ở dạng tĩnh, trong khi hình ảnh của các ngôi sao điện ảnh nổi tiếng giúp kết nối với người hâm mộ. Chắc chắn, sẽ luôn có những ví dụ về thiết kế áp phích phim tồi, nhưng những điều này luôn được đánh giá cao bởi một số thiết kế áp phích phim tuyệt vời do các nhà thiết kế và studio phát hành (xem bên dưới để biết cảm hứng thiết kế áp phích phim).

double exposure poster template
Mẫu thiết kế poster phim hoạt hình

Miễn là áp phích có hầu hết các yếu tố chức năng được liệt kê ở trên, các nhà thiết kế có thể sáng tạo và đổi mới tùy thích với bố cục áp phích phim. Một số thiết kế áp phích phim thành công về mặt thương mại nhất đã cố tình đi lạc khỏi các quy ước truyền thống (chẳng hạn như áp phích cực kỳ tối thiểu cho Người ngoài hành tinh năm 1979 của Ridley Scott), trong khi những thiết kế khác xem lại các phong cách đã thử nghiệm để đánh vào nỗi nhớ của khán giả (chẳng hạn như đa – định dạng dựng phim nhân vật của áp phích Star Wars , hầu như không thay đổi kể từ khi bộ phim đầu tiên phát hành năm 1977).

Có lẽ điều mà tất cả các áp phích phim đều cố gắng có điểm chung là cảm giác tổng kết — câu chuyện, tâm trạng và / hoặc nhân vật của một bộ phim dài cần được cô đọng trong một hình ảnh tĩnh duy nhất. Các thiết kế poster phim thành công và tự tin nhất thường đạt được điều này bằng cách sử dụng rất ít. Sở thích thiết kế áp phích phim tối giản hơn dường như là dấu hiệu của thiết kế áp phích đương đại, một phần có thể xuất phát từ nhu cầu hình ảnh trực tuyến phải có đồ họa mạnh mẽ ở quy mô nhỏ.

Tôi cần phần mềm nào để tạo áp phích phim?

Trong khi các thiết kế áp phích phim ban đầu được tạo ra bằng tay, ngày nay các nghệ sĩ áp phích có xu hướng sử dụng phần mềm kỹ thuật số để tạo thiết kế của họ.

Không có chương trình khuyến nghị duy nhất nào để tạo áp phích phim, nhưng các chương trình raster như Adobe Photoshop hoặc Affinity Photo là tốt nhất cho các thiết kế chiếm ưu thế về ảnh. Phần mềm xuất bản như Adobe InDesign hoặc Affinity Publisher cung cấp cho bạn khả năng kiểm soát cân bằng hơn đối với cả kiểu chữ và hình ảnh, đồng thời cho phép bạn dễ dàng điều chỉnh thiết kế áp phích của mình với các kích thước trang khác nhau.

Tìm hiểu cách tạo áp phích phim trong Photoshop với hướng dẫn dễ làm theo sau:

Lược sử thiết kế poster phim

Các hãng phim từng ủy thác cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế đồ họa tạo ra các thiết kế áp phích bằng tay, với kết quả được tái tạo bằng cách sử dụng in thạch bản.

Trong suốt những năm 1960, minh họa bằng tay của các ngôi sao điện ảnh là một kiểu áp phích phổ biến, và nhiếp ảnh ngày càng được sử dụng rộng rãi hơn vào những năm 1970. Đến những năm 1980, hình ảnh lấp đầy toàn bộ không gian bố cục có sẵn, với tiêu đề phim thường được thêm vào cuối các áp phích, dường như là một suy nghĩ sau. Thời đại này đã tạo ra một số thiết kế áp phích phim mang tính biểu tượng và được nhân rộng nhất mọi thời đại, chẳng hạn như định dạng dựng phim phiêu lưu của The GooniesIndiana Jones .

Vào những năm 1990, các hãng phim đã hướng tới các chiến dịch tiếp thị toàn diện hơn cho phim, áp dụng các biến thể của áp phích cho các bảng quảng cáo và tạp chí, đồng thời thường tạo đặc điểm nhận dạng thương hiệu cho phim bao gồm các phiên bản được đánh logo nhất quán của tiêu đề, cách phối màu và kiểu ảnh nhân vật.

Phương pháp tiếp thị thương hiệu này, giúp mở rộng danh tính của bộ phim qua một tấm áp phích độc lập, là một chiến lược mà các hãng phim vẫn sử dụng ngày nay. Giờ đây, một chiến dịch cho một bộ phim sẽ được phân phối trên nhiều kênh báo in và trực tuyến, từ các trang web đánh giá trực tuyến cho đến các kết thúc xe buýt.

Đặc điểm chung của các thể loại áp phích phim khác nhau là gì?

Áp phích phim thường sử dụng các dấu hiệu hình ảnh có chủ ý để cho người xem biết thể loại và tâm trạng của bộ phim. Những dấu hiệu hình ảnh này đảm bảo sẽ nhắm đến đúng đối tượng của bộ phim. Ví dụ: nếu người xem thích xem một bộ phim hài lãng mạn, họ có nhiều khả năng sẽ xem một bộ phim khác có áp phích tương tự với áp phích của phim gốc. Những điểm tương đồng về hình ảnh này nhóm thành các thể loại áp phích, chẳng hạn như kinh dị, khoa học viễn tưởng, phim kinh dị và phim hành động.

Một áp phích phim đặc biệt thành công có thể truyền cảm hứng cho một loạt các áp phích ‘nhái’, sử dụng các yếu tố của thiết kế, chẳng hạn như phông chữ, màu sắc hoặc phong cách bố cục, để cố gắng mang lại một số thành công đó cho bộ phim mà họ đang quảng cáo.

Mặc dù điều này nghe có vẻ đạo văn, nhưng việc sao chép nhất quán các yếu tố thiết kế riêng lẻ này dẫn đến giao diện dễ nhận biết cho một thể loại phim cụ thể, cho phép các hãng phim nhắm mục tiêu khán giả hiệu quả hơn.

Mặc dù hầu hết các áp phích phim sẽ có một số yếu tố thiết kế biểu thị thể loại của chúng, nhưng điều đó không có nghĩa là tất cả các áp phích phim chỉ đơn giản là bản sao của những người khác. Thay vào đó, các thiết kế áp phích phim đẹp nhất cân bằng giữa khái niệm độc đáo và sáng tạo với một số yếu tố kế thừa của thiết kế theo thể loại cụ thể. Dưới đây là một số ví dụ về các thiết kế áp phích phim tốt nhất đạt được hành động cân bằng này trên một số thể loại phổ biến nhất, bao gồm hành động và ly kỳ, hài, kinh dị, chính kịch và khoa học viễn tưởng.

Cách thiết kế áp phích cho phim hành động và kinh dị

Các áp phích phim cho các bộ phim hành động và ly kỳ đều nhằm tái tạo cảm giác cuồng nhiệt của adrenalin . Bạn có thể tạo cảm giác khẩn trương và tràn đầy năng lượng bằng cách tập trung vào tác động của chuyển độngmàu sắc trong thiết kế áp phích của bạn.

Nó có thể là một câu nói sáo rỗng, nhưng màu đỏ là thứ gắn liền với hầu hết các áp phích phim hành động. Đó là màu của năng lượng và niềm đam mê, vì vậy, sử dụng màu đỏ rực rỡ trong bố cục áp phích của bạn — cho dù trên kiểu chữ hay trên nền hình ảnh nhân vật — là một cách tức thì để truyền cảm hứng hành động.

Hình ảnh phải có cảm giác chuyển độngnăng động để làm cho thiết kế có cảm giác nhập vai, như thể các nhân vật sắp nhảy ra khỏi trang.

Phông chữ có kết cấu, lộn xộn hoặc kiểu kiểu cô đọng cũng sẽ giúp củng cố cảm giác hành động ác liệt và khó đánh.

action thriller movie posters
Hai ví dụ hoàn hảo về thể loại của thiết kế áp phích phim hành động và phim kinh dị, bao gồm các bức ảnh động, kiểu chữ sắc sảo và liều lượng màu đỏ phóng khoáng. Tomb Raider (2018), Warner Bros. Arkansas (2020), Lionsgate.

Cách thiết kế áp phích cho phim hài

Khán giả hài đang tìm kiếm niềm vui, tiếng cười và sự nhẹ nhàng và các nhà thiết kế áp phích có thể đưa điều này vào thiết kế của họ bằng cách sử dụng nhiếp ảnh biểu cảmbảng màu tươi sáng, lạc quan .

Các bức ảnh nhân vật thường là tâm điểm của các áp phích hài, với biểu cảm khuôn mặt đang cười hoặc biết cười giúp khán giả cảm nhận được tâm trạng hài của bộ phim.

Màu sắc tươi sáng, bắt mắt trên kiểu chữ, đồ họa và trang phục có thể giúp người xem cảm thấy lạc quan về bộ phim. Màu pastel vẫn là tiêu chuẩn cho các bộ phim hài lãng mạn, trong khi các bảng màu lấy cảm hứng từ những năm 1970 như màu vàng và cam dường như được ưa chuộng trên diện rộng.

Những bộ phim như Superbad tạo ra phong cách cổ điển cho các áp phích hài độc lập, với phông chữ tròn như Cooper Black và Stripes trở nên phổ biến trong thể loại hài.

comedy movie posters
Chụp ảnh biểu cảm, màu sắc tươi sáng và kiểu chữ cổ điển là những cách nhanh chóng để chuyển thể loại hài trong thiết kế áp phích phim của bạn. Emma (2020), Tính năng tiêu điểm. Booksmart (2019), United Artists Releasing.

Cách thiết kế áp phích cho phim kinh dị

Thể loại kinh dị đã tạo ra một số thiết kế poster phim mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại, từ Alien của Ridley Scott (1979) đến The Shining của Stanley Kubrick (1980). Có lẽ điều này là do các áp phích chủ đề kinh dị thường cực kỳ đáng nhớ và có tác động (cũng như đáng sợ!).

Các tham chiếu đẫm máu như máu và vũ khí hoặc bối cảnh ma quái là phổ biến đối với thể loại kinh dị, nhưng các áp phích chu đáo hơn có thể tạo ra một tham chiếu bí ẩn và hấp dẫn đến cốt truyện hoặc chủ đề của bộ phim, chẳng hạn như trong ví dụ về các áp phích phát hành cho The Witch (2015 ). Những hình bónghình dạng ma quái trên cửa ra vào hoặc cửa sổ cũng giúp củng cố hiệu ứng bí ẩn.

Các bảng màu tối, buồn bã sử dụng chủ yếu là màu đen hoặc xám để gợi lên khung cảnh ban đêm có thể tương phản nổi bật với văn bản màu trắng hoặc đỏ như máu, trong khi các phông chữ gợi ý về bối cảnh hoặc tội phạm, chẳng hạn như kiểu thời kỳ hoặc chữ đẫm máu sẽ thực sự thiết lập giọng điệu kinh dị.

horror movie posters
Những áp phích phim kinh dị này thể hiện một số đặc điểm chung của thể loại này, chẳng hạn như sử dụng phông chữ đen, trắng và đỏ, mới lạ và manh mối hình ảnh bí ẩn. The Witch (2015), A24 và Universal Pictures. Velvet Buzzsaw (2019), Netflix.

Cách thiết kế áp phích cho phim chính kịch

Phim chính kịch có xu hướng nghiêm túc, sân khấu, tập trung vào tương tác cảm xúc của các nhân vật. Thể loại phim rất đa dạng, với các bộ phim lấy bối cảnh và thời kỳ khác nhau. So với các thể loại kinh dị hoặc khoa học viễn tưởng (bên dưới), các áp phích phim truyền hình ít có khả năng biến đổi thành các thể loại khác và do đó thường là cơ hội cho các nhà thiết kế áp phích thực sự sáng tạo.

Thiết kế áp phích cho một bộ phim chính kịch là một bài tập trong việc tái tạo tâm trạng cảm xúc của bộ phim dưới dạng hình ảnh 2D, có thể tham chiếu đến tác phẩm điện ảnh hoặc các nhân vật. Có thể đạt được thiết kế khí quyển bằng cách sử dụng nhiếp ảnh nhập vai, ấn tượng được chụp từ phim tĩnh hoặc chân dung nhân vật đầy cảm xúc. Trong những năm gần đây, thể loại phim truyền hình đã tạo ra một số ví dụ nghệ thuật áp phích thực sự thú vị và độc đáo, chẳng hạn như chiến dịch năm 1917 (2019), sử dụng kiểu chữ khổ lớn làm khung cho những thước phim đẹp về chủ đề chiến tranh.

Mặc dù tất cả các áp phích phim truyền hình đều độc đáo, nhưng trọng tâm của nhà thiết kế áp phích nên là tạo ra một thiết kế mang tính cảm xúc, không khí, tóm tắt tâm trạng và chủ đề của bộ phim.

drama movie posters
Một số ví dụ gần đây về áp phích phim chính kịch sáng tạo: 1917 (2019), Entertainment One và Universal Pictures; Lady Bird (2017) A24, Universal Pictures và Focus Features.

Cách thiết kế áp phích cho phim khoa học viễn tưởng

Khoa học viễn tưởng là một trong những thể loại dễ xác định nhất về mặt thiết kế poster. Thường lấy bối cảnh trong không gian hoặc tương lai lạc hậu, những bộ phim khoa học viễn tưởng cổ điển như Blade RunnerTerminator đã đặt ra tiêu đề cho thiết kế poster phim tối giản vào những năm 1980.

Để thể hiện thể loại khoa học viễn tưởng trong các thiết kế áp phích của bạn, hãy xem các bảng màu neon kết hợp với màu đen và xanh lam, hình nền không gian hoặc hành tinhđồ họa lấy cảm hứng từ robot .

Các phông chữ sans serif cực kỳ tối thiểu , chẳng hạn như Futura, có thể được sắp chữ với khả năng theo dõi rộng rãi để mang lại cảm giác thoáng đãng, thanh tao để chuẩn bị cho các bộ phim không gian.

Thử nghiệm với ánh sáng và các hiệu ứng ánh sáng khác trên thiết kế của bạn để tạo ra ánh sáng khí quyển mô phỏng độ sáng của máy móc hoặc các vì sao.

sci fi movie genre
Những năm gần đây đã chứng kiến một số thiết kế áp phích phim tối giản ấn tượng trong thể loại khoa học viễn tưởng, chẳng hạn như áp phích cho Ad Astra (2019), 20th Century Fox và Blade Runner 2049 (2017), Warner Bros. Pictures.

Kết luận: Thiết kế poster phim 101

Từ khởi đầu khiêm tốn như một quảng cáo vẽ tay cho đến nay, áp phích phim đã trở thành một công cụ tiếp thị không thể thiếu cho các hãng phim và một ví dụ đáng ngưỡng mộ của nghệ thuật đồ họa.

Trong bài viết này, chúng tôi đã xem xét các cách bạn có thể tạo thiết kế áp phích phim của riêng mình, từ việc định kích thước bố cục áp phích đến chọn phông chữ và bảng màu sẽ giúp ý tưởng của bạn trở nên hiện thực. Bạn cũng đã chọn ra các mẹo để tạo phong cách xác định thể loại cho các mẫu áp phích phim của mình cho một số thể loại phim phổ biến nhất, từ khoa học viễn tưởng đến kinh dị.

Bạn đang tìm kiếm một mẫu bố cục áp phích phim nhanh chóng? Tìm hàng trăm mẫu thiết kế áp phích phim trên Envato Elements để giúp bạn có được không khí điện ảnh.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về thiết kế áp phích và cách tạo hiệu ứng ảnh và phông chữ thú vị để sử dụng trong các thiết kế áp phích của mình, đừng bỏ lỡ các hướng dẫn và bài viết dưới đây:

Related Articles

Cách tạo một hành động hiệu ứng phác thảo trong Adobe Photoshop

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ dạy bạn cách tạo hiệu ứng phác thảo trong Photoshop. Bạn sẽ học cách biến những...

Cách tạo biểu ngữ SoundCloud (Với Trình tạo biểu ngữ SoundCloud)

Bạn muốn biết cách tạo biểu ngữ SoundCloud trực tuyến nhanh chóng và dễ dàng?Câu trả lời là: sử dụng trình tạo biểu ngữ...

Thiết kế poster phim 101: The Anatomy of a Movie Poster

Poster phim khiêm tốn là một trong những công cụ quảng bá lâu đời và hiệu quả nhất cho các hãng phim. Cho dù...

Bài viết mới nhất

Cách tạo một hành động hiệu ứng phác thảo trong Adobe Photoshop

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ dạy bạn cách tạo hiệu ứng phác thảo trong Photoshop. Bạn sẽ học cách biến những...

Cách tạo biểu ngữ SoundCloud (Với Trình tạo biểu ngữ SoundCloud)

Bạn muốn biết cách tạo biểu ngữ SoundCloud trực tuyến nhanh chóng và dễ dàng?Câu trả lời là: sử dụng trình tạo biểu ngữ...

Thiết kế poster phim 101: The Anatomy of a Movie Poster

Poster phim khiêm tốn là một trong những công cụ quảng bá lâu đời và hiệu quả nhất cho các hãng phim. Cho dù...

Cách tạo Brush mẫu chuỗi vàng bằng Illustrator

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích cách tạo cọ vẽ liên kết chuỗi mẫu trong Adobe Illustrator. Tạo bút vẽ...

100 tác vụ Adobe Photoshop siêu tuyệt vời từ Envato Elements

Bạn muốn truy cập vào các tài sản thiết kế tuyệt vời được lựa chọn cẩn thận dành riêng cho bạn? Hãy cùng xem...